“山陽核桃，‘智’在必得！”“感謝小伙伴們?yōu)閻燮磫?，為扶貧助力！”…?3日晚上8點，一場特殊的帶貨直播——由國務(wù)院國資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟共同發(fā)起的，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動首場活動火熱“開跑”。
核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心掛面……直播間里，來自陜西省商洛市山陽縣的特色農(nóng)產(chǎn)品擺了滿滿一桌。聯(lián)袂出鏡帶貨的，一位代表國資委新聞中心政務(wù)新媒體“國資小新”，另一位是央企中國鋼研選派到山陽縣掛職的副縣長金雪華。
自2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，連續(xù)派出扶貧干部，除了捐資助學、建設(shè)水利交通設(shè)施等，還充分發(fā)揮央企資源平臺優(yōu)勢，重點發(fā)展當?shù)睾颂姨厣a(chǎn)業(yè)。如今山陽縣核桃已發(fā)展到60多萬畝，年產(chǎn)值超1億元。
“我們的核桃皮薄仁飽、口感香濃、營養(yǎng)豐富?！闭f起當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點，金雪華娓娓道來。他利用業(yè)余時間，幾乎每周都要開展直播助農(nóng)等活動，相關(guān)產(chǎn)品深受網(wǎng)友歡迎。
直播中穿插著下掛面、品美食、唱民歌、講扶貧故事等環(huán)節(jié)，不斷掀起與粉絲互動的高潮。不少中央企業(yè)也趕來“捧場”：中國船舶集團相關(guān)研制團隊、中國移動世界最高5G基站建設(shè)者、南方電網(wǎng)三沙值守團隊，從祖國的天南海北發(fā)來了訂單。
有網(wǎng)友稱贊說：“為了消費扶貧，‘央企隊’也是很拼了?！边€有的網(wǎng)友評論表示：“要想富，先修路?！畤Y小新’這次帶貨直播，就是要帶著貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親們走出一條通向小康生活的‘網(wǎng)路’。”
網(wǎng)友們除了圍觀點贊外，也紛紛慷慨解囊、“為愛下單”。據(jù)統(tǒng)計，這場兩個多小時的直播累計吸引觀看人數(shù)達2027萬，最高同時在線16.3萬人。央企消費扶貧電商平臺等各渠道銷售訂單21600筆，銷售額316.8萬元。
“試水”直播帶貨，是中央企業(yè)發(fā)力消費扶貧的一個側(cè)面。今年以來，國資委組織開展中央企業(yè)消費扶貧專項行動，助力解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，力爭推動央企消費扶貧金額比上年增加五成以上。
在線下，中央企業(yè)與定點扶貧縣對接，目前購買和幫助銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品總額已達9.27億元；在線上，央企消費扶貧電商平臺5月12日正式開通，目前已開設(shè)央企扶貧館92家、上架貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品1500多種。
此次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動，依托央企消費扶貧電商平臺，計劃通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，提升扶貧產(chǎn)品品牌認知度，積蓄貧困地區(qū)發(fā)展動能。
據(jù)介紹，到今年年底，國資委新聞中心將在視頻平臺持續(xù)開展直播，聚焦國資委和中央企業(yè)246個定點扶貧縣，集中推介特色產(chǎn)品。同時，還將積極對接中糧集團我買網(wǎng)、華潤萬家超市、中國石化易捷等央企線上線下銷售平臺，探索為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品提供持續(xù)穩(wěn)定的銷售渠道。
“這次直播打響了山陽核桃的品牌。”業(yè)內(nèi)專家指出，“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費扶貧舉措，有助于形成產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，效果值得期待。